Blue Square Betting a été lancé en Grande Bretagne en 1999 et est un des services de paris interactifs les plus larges de ce pays. La gamme de produits offertes par Blue Square s’est développée, commençant par le bookmaking traditionnel pour s’étendre maintenant à tous les aspects du marché du jeux, comme par exemple le casino, le poker et les machines à sous. Le but de Blue Square Betting est d’encore élargir sa gamme de produits dans le futur proche.